Influencer Briefing
Die ersten drei Sekunden
Was 5.528 Creator-Reels darüber verraten, wie ein besseres Influencer-Briefing aussieht.
Die wichtigsten Ergebnisse
Wir haben jedes Reel mit den üblichen Views seines Creators verglichen. Als Hit zählt ein Reel mit mindestens dem Fünffachen der üblichen Views, als Flop eines mit höchstens einem Viertel – bei gesponserten Reels mit höchstens einem Fünftel.
Die meisten Flops starten mit dem Produkt
76 %
der gefloppten gesponserten Reels sind mit dem Produkt oder Logo eingestiegen. 55 % der Hits haben beides aus der ersten Sekunde herausgehalten.
Wer zuerst spricht, floppt selten
10 %
der gesponserten Reels sind gefloppt, wenn der Creator zuerst gesprochen und das Produkt erst ein paar Sekunden später gezeigt hat. Stumme Einstiege, die zuerst das Produkt zeigten, floppten mehr als doppelt so häufig.
Hits sind doppelt so oft nachgespielte Szenen
2×
25 % der Hits waren ein Sketch oder eine POV-Szene, gegenüber 13 % der normalen Posts. Das Muster zeigte sich in allen vier Märkten.
Acht Reels, die durchgestartet sind
Acht erfolgreiche Reels aus Refluenced-Kampagnen – sortiert danach, wie stark sie die üblichen Aufrufzahlen der Creator übertroffen haben.
Views, Followerzahlen und Reichweite laut Instagram für jedes Reel.
Insgesamt 5.528 Reels: Sekunde für Sekunde ausgewertet
Die vier gemeinsamen Faktoren und das Drei-Sekunden-Briefing stehen im Report
Zum Report →
Was im Report steht
Was einen Hit von einem Flop unterscheidet
Ein Reel ist durchgestartet, wenn es mindestens fünfmal so viele Views hatte wie sonst bei seinem Creator. Wir haben jeden Creator mit sich selbst verglichen, deshalb zählen kleine und große Accounts gleich. Vier Faktoren sind herausgestochen, und das Sketch-Muster hat sich in allen vier Märkten gehalten.
Der Einstieg zeigt zuerst das Produkt.
Anteil der gesponserten Reels je Gruppe
12 %
20 %
36 %
Hits
Normal
Flops
899 gesponserte Reels auf Refluenced, 2025–26. Ein erfolgreiches Video hatte mindestens das 5-Fache der üblichen Views des Creators, ein Flop höchstens ein Fünftel.
Vier Faktoren erfolgreicher Reels
Zu jeder gibt es den passenden Satz fürs Briefing. Starte mit einer Person, nicht mit dem Produkt. Sag in der ersten Sekunde etwas. Bleib echt.
So integrierst du den Hook ins Influencer-Briefing
Wir haben außerdem 4.061 Kampagnen-Briefings auf Refluenced ausgewertet und geschaut, was danach passiert ist. Am Ende des Reports steht das Drei-Sekunden-Briefing: eine Checkliste mit 8 Punkten, die du direkt in deine nächste Kampagne übernehmen kannst.
Das Drei-Sekunden-Briefing
✓ Erste Sekunde: der Creator oder ein Moment, nicht das Produkt oder das Logo.
✓ Ein Einstiegssatz in eigenen Worten: eine Frage, eine Meinung oder der Anfang einer Geschichte.
✓ Eine Szene zum Nachspielen: eine Situation, kein Skript.
✓ Eine Caption-Idee zum Wiedererkennen: „POV:“ oder „Wenn du …“.
✓ Eine zweite Person ist willkommen: Partner, Freundin, Kind oder Haustier.
✓ Untertitel für alles Gesprochene.
✓ Der normale Handy-Stil, kein Studio-Look nötig.
✓ Produkt und Logo nach dem Hook: ein paar Sekunden später nach dem Einstieg reicht.
Häufig gestellte Fragen
Bring die ersten drei Sekunden in dein Influencer-Briefing
Auf Refluenced schreibst du ein Briefing, und verifizierte Creator bewerben sich bei dir. Über 30.000 Creator im UK- und DACH-Raum und über 500 Brands.