KFC hat mal wieder das Internet erobert, diesmal mit einem ziemlich überraschenden Produkt: Zahnpasta mit Fried-Chicken-Geschmack. Ursprünglich als Aprilscherz gedacht, ist die Idee dank einer Kooperation mit der australischen Oral-Care-Brand Hismile inzwischen Realität geworden. Was als Scherz begann, wurde schnell zum viralen Hit, den man einfach testen musste. Doch hinter dem ungewöhnlichen Produkt steckt mehr als nur ein Gag: Der Launch ist ein Paradebeispiel dafür, wie effektiv Influencer Marketing eingesetzt werden kann, um Aufmerksamkeit zu generieren und einen Hype auszulösen.

Der Ursprung der Idee

Die Idee zur Zahnpasta mit Fried-Chicken-Geschmack entstand im Rahmen von KFCs Strategie, Grenzen auszutesten und gezielt die Aufmerksamkeit jüngerer Zielgruppen zu gewinnen. Laut Koban Jones, Marketing Manager bei Hismile, ging es bei der Kooperation darum, auf spielerische Weise zwei Alltagsprodukte – Fried Chicken und Zahnpasta – miteinander zu verbinden. Wie Jones sagt: „Wir lieben es, Grenzen zu verschieben – und was könnte da besser passen, als KFCs legendären Geschmack in ein tägliches Essential zu bringen?“

Influencer verstärken den Hype

Auch wenn die Zahnpasta anfangs wie ein Scherz klang, wurde sie dank der Kraft des Influencer Marketings schnell zum Gesprächsthema. Influencer, insbesondere Nano- und Micro-Influencer, haben die einzigartige Fähigkeit, selbst um die ungewöhnlichsten Produkte authentische, organische Gespräche zu erzeugen. Für ihre kleineren, aber hoch engagierten Communities verleihen sie ihren Empfehlungen Glaubwürdigkeit und Authentizität und schaffen dadurch Vertrauen auf eine Weise, die großen Kampagnen oft nicht gelingt.

KFC erkennt schon lange die Wirkung von Influencer-Partnerschaften. Nick Chavez, Chief Marketing Officer von KFC, betonte, dass Influencer-Kooperationen maßgeblich dazu beigetragen haben, jüngere Zielgruppen für die Marke zu begeistern. Er sagte: „Unsere Kooperationen mit Influencern haben neues Interesse geweckt und neue Zielgruppen dazu gebracht, unsere Produkte auszuprobieren.“

Im Fall der Zahnpasta mit Fried-Chicken-Geschmack halfen Influencer mit starker Bindung zu ihrer Community dabei, das Produkt über seine Kuriosität hinaus zu einem viralen Erlebnis zu machen: Etwas, das man nicht nur belächelt, sondern selbst ausprobieren möchte.

Fazit: Die Kraft des Influencer Marketings nutzen

Die Zahnpasta mit Fried-Chicken-Geschmack mag auf den ersten Blick ungewöhnlich wirken, doch sie zeigt eindrucksvoll, wie die richtige Mischung aus Kreativität und Influencer Marketing ein skurriles Produkt in ein kulturelles Phänomen verwandeln kann.

Durch die authentische Aktivierung von Nano- und Micro-Influencern ist es KFC gelungen, aus einer bizarren Idee einen viralen Trend zu machen. Ein starkes Beispiel dafür, dass Influencer Marketing weit mehr ist als bloße Produktplatzierung: Es geht darum, echte, teilbare Momente zu schaffen, die bei der Zielgruppe wirklich ankommen.

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